快手高客单品牌增长操盘（洪陵羊绒）

背景

快手官方”品牌代运营”项目组（商家广告运营岗），我作为项目负责人操盘客户项目，从投放、直播、内容到货盘的增长全流程。洪陵羊绒为服饰类目高客单品牌（客单价约 2000~5000 元，远高于快手大盘）。

我做了什么

作为项目负责人，主责广告投放实操、直播画面与货盘话术、内容策略与选题制定并落地，以”拉新→沉淀→复购”链路设计运营节奏；策划”3 秒吸睛话题 + 爆点结构”短视频模板；通过 ROI、CTR 等广告数据分析并持续调优。

结果

• 首月 GMV 0→100 万、次月破 1000 万，以 10 万粉达成千万级 GMV
• 复购率 0→约 57%（合作期累计）
• 广告最高 ROI 达 80+、平均提升 700%+
• 短视频模板最高提升至 1000w 播放、播放增长 860%+
• 案例获快手大学官方收录、凤凰网报道